Transition et renouveau, de la IIIème République à la Seconde Guerre Mondiale.
Le désastre de la défaite de 1870 qui entraîne la disparition de la cour impériale a des répercutions sur la fabrication des éventails.
La maison Alexandre liquide ses stocks dans une vente publique de 1875.
Jean-
Georges Duvelleroy relance la production française de haut luxe en obtenant de la ville de Paris la fourniture des éventails offerts aux épouses des souverains étrangers en visite officielle.
Le marché évoluant, les productions d’éventails exploitent les niches commerciales de la nouvelle mode en utilisant des moyens « marketing » révolutionnaires, dépôts de brevet, catalogues commerciaux. Les éventails publicitaires participent naturellement à cette nouvelle donne. C’est vers cette époque que les éventaillistes commencent à signer leurs œuvres, les productions antérieures à l’exception notoire d’Alexandre étant seulement signées sur les boîtes qui sont souvent perdues.
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